SEO，搜索引擎优化，已经存在了一段时间。SEO是优化你的网站的代码和内容的最佳搜索引擎的可见性和排名。
我们的客户总是问我们有关SEO的问题。他们知道在搜索引擎中排名很重要。这当然没有改变。随着谷歌即将到来的算法改变(所谓的Mobilegeddon)，我们可以看到谷歌仍然拥有你的营销决策的权力。
但是，排名是否足够呢?当然，你想要把流量推到你的网站上。但它是什么样的交通工具呢?当流量到达你的网站时会发生什么?然后呢?
数字营销优先级
这就是许多企业在思考和规划方面的不足之处。今天的网站需要成为你的目标受众的资源。你的听众并不总是潜在的客户。你的目标受众很可能是以下的组合:
潜在客户
目前的客户
球迷和拉拉队
每一个团体都在寻找你的东西。你试着让每个小组都做点什么。这是这两件事的交集，是一个有效的网站策略。
Digital-Marketing-Priorities
内容的内容是没有用的。因此，仅仅基于添加内容来提高搜索引擎排名的策略不再是一个相关的策略。我认为这从来都不是一个相关的策略。
实用的内容
正如马克·谢弗(Mark Schaefer)在他的新书《内容代码》(The Content Code)中所说的那样，“它不是关于数量或质量的。”它的效用!或者正如Jay Baer所称的，Youtility。
您希望创建服务于目的或解决问题的内容。这也被称为实用内容。
马克的书概述了当今许多企业面临的一个问题，他称之为内容冲击。如果你的行业充斥着“专家”这些内容天天不是比你的不同内容…这是震惊。
你可能永远不会看到这一内容的真实回报，因为它在噪音中消失了。这也是SEO的一个问题。谷歌是组织噪声。这是你的工作，让你的头脑清晰。
获得、支付和拥有的媒体
那么，在一个充满噪音的数字世界里，你如何推动合格的交通流到你的网站上呢?嗯，你要么可以赚，要么买它:
赢得媒体-搜索引擎排名，社交媒体分享(也被称为共享媒体)，评论等。
付费媒体- PPC和AdWords，社交媒体广告，传统广告，横幅广告，再定位等。
今天的流量不仅仅是基于内容或关键字。它是基于数字口碑(赢得媒体)和广告(付费媒体)的结合。
你的观众正在寻找你所特有的东西。它是什么?当他们发现你的时候，他们怎么知道你是合适的公司?他们想要验证…
你会得到好评
你的内容是共享的，喜欢的，联合的
你在搜索引擎中排名很好
你有积极的品牌认知
你可以看到它的重要性
谷歌的顶级排名从来都不是一个人需要的所有验证。许多来自可疑公司的糟糕网站继续出现在搜索结果中。这就是你的所有媒体进来…
拥有媒体是你控制的媒体。拥有媒体可以是任何或全部以下的:
你的…
网站
手机网站
博客
社会媒体渠道
在这些渠道上，你会产生实用的内容，以建立对你品牌的信任。通过开发支持你的数字营销优先级的内容——他们想要的和你想要他们做的事情的交叉点——你正在开发拥有的拥有的媒体:
内容共享，提升品牌价值，建立相关的反向链接
潜在客户通过社会推荐和/或搜索渠道发现这一内容
现有的客户会提醒你你对他们的价值，并通过他们的渠道推荐你
通过付费媒体发送的访问者会根据你感知到的价值采取行动
内容点火
但是，仅仅创建内容是不够的。正如Mark Schaefer所说，“你需要一个点火策略。”“你如何确保你的内容被看到?”
你在社交渠道上分享了你的内容(除了来自其他来源的有价值的内容)
你可以将内容发布在StumbleUpon、BizSugar或行业特定内容频道等频道上
你把你的内容聚合到更大的行业特定的博客上
你为你的博客和社交渠道建立了坚实的粉丝基础，这些粉丝传播了爱
你通过付费的社会活动来推广实用内容或有价值的优惠
你分享你的内容和你的电子邮件通讯表
你用AdWords宣传你的网站或博客
记住,每个人都有想要的东西。让我们再来看看这些听众类型:
潜在客户——他们想要解决他们的问题。你能解决什么问题?你如何通过你拥有的媒体提供解决方案，赢得他们的信任，免费?
现有客户——他们需要持续的支持和教育。你的媒体如何支持这一点?
粉丝和啦啦队员——他们可能不会成为客户，但可能有一个庞大的网络。他们发现你的内容很有用，并与该网络分享。在这样做的过程中，他们建立了自己的个人品牌，作为解决方案的来源，包括你的。
正如你所看到的，优化一个搜索引擎可见性网站只是一个更大的数字营销策略的一小部分。如果不让内容被看到和分享，创造好的内容是没有用的。你需要一个计划来让你的内容在那里。
但它并不止于此。
的路径转换
当有人进入你的媒体频道时会发生什么。接下来是什么?这是一个经常无人回答的问题。想想用户的经验，并将其映射到你的数字营销优先级。
您正在寻找转换——将访问者转换为客户机、订户、与会者——无论您希望他们采取什么行动。看你的网站,这些步骤非常清楚客人…
你的行动呼吁实际上要求行动，在他们的设计和安置中是明确的。
你的网站，移动站点，或博客的界面设计引导访问者通过视觉和结构线索进行转换。
你已经消除了任何可能阻碍转换的障碍。
转换后的步骤是合理的，并重申他们做出了正确的决定。
这将开始看起来像一个圆…
信任的圈子
你通过粉丝、追随者甚至谷歌的建议赢得了关注和流量。你可能已经支付了一些流量，但是你的网站提供了你的广告的承诺，你的媒体分享你的内容和/或转换成一个客户。
这是一个圆的信任…
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