现如今已进入无网络不营销的年代，相对于传统企业来讲，网络营销已不再是停留在做与不做的层面，而是怎样做，如何做效益才会更好。
什么是网络营销
在开展网络营销之前，我们得首先弄清一个概念：什么是网络营销？百度百科对此给出的定义是网络营销简言之就是以互联网为紧要手段进行的，为达到务必营销宗旨的营销活动，也可简易了解为网络营销=网络+营销。需要提示的是，许多人很容易把网络营销与电子商业、网络推广、网站建设等概念混淆，详尽内容在此就不做一一详细介绍，关联内容可百度一下一八网络。
在这里，需要强调的是传统企业开展的网络营销工作必须以营销为导向，销售为宗旨，关键中心在于提高转换率，而不是片面的去追求毫无价值的低质网站流量。菜根谭认为，网络营销是一个系统性的工程，他涵盖了网络营销战略规划、网站策划建设、网络统筹推广传播、网站销售力策划执行、数据解析、团队组建、运作管理等这几大模块，而并非是简易的做个网站，然后做做推广，发发贴、维护下微博、更新下博客、做做竞价……这些隶属于网络营销工作中的一部分，但不代表网络营销整体。如果没有很好的系统化去开展这些工作，在效益上难免会受到务必的影响。
只有精确认识并了解了什么是网络营销这一概念，我们的网络营销工作才有可能不走或少走弯路，许多企业网络营销之所以效益不好的首要因素就是从根本上就没有认清网络营销这一概念。
怎样开展网络营销
了解了什么网络营销不能代表你就会做好网络营销，如果说“什么是网络营销”只是修复了你的基础认识性问题，那么接下来的“怎样开展网络营销”修复的就是实质性问题。
一八网络“网络营销=网络+营销”看似简易，实则不然!这也是让许多传统企业总是纠结的一个问题。许多传统企业在开展完一段时间的网络营销工作后忽然发现，该做的都做了，但我的网络营销项目效益貌似没有想象中那么好，着手有点茫然不知所措，进而着手质疑网络营销究竟有没有用!下面结合我的经验跟大家简易梳理下网络营销工作的中心要素和基础环节，希望能给大家有些帮助。
1、网络营销项目战略规划
此项工作紧要包含网络营销项目模式、定位、基础战略、成长流程、阶段目标、运作思维、团队组建、投入预算及效益预估等。俗话说“预则立，不预则废”，只有通过对市场、竞争对手、目标受众、自身企业品牌产品的360度洞察解析，规划出企业整体网络营销模式、独特销售主张、成长阶段流程、团队建设、投入和预期收益等，才能理清我们的工作思维、明晰详尽方向，从而“做精确的事，精确的做事”。这部分工作是确保我们项目是否成功的至关紧要原因。
就拿模式这一点来讲，不同的行业、不同的企业、不同的产品、不同的业务模式决定了你的网络营销模式也会不一样。如你是直销、零售类的可能对照合适依托淘宝、拍拍、B2C这类平台去做，如果你提供的服务或产品涉及到大宗或大额的交易，单凭线上很难径直实现****，就能够依靠企业自身的业务站点通过线上咨询+线下跟进****的这种模式去开展工作，如果你是大型品牌企业，如**老吉、百事等，通过企业网站或淘宝类平台自己卖产品不现实，则可思考依托网络大力开展提高品牌推广传播工作，辅助线下的销售就行。这个问题看似很简易，但在现实中，确确实实许多企业都忽略这一点，模式不对，结果就可想而知。
2、营销型网站(网店)策划建设
在上文中，有提到有的企业合适依托在如淘宝类平台上开设网店开展线上的营销工作，一些企业合适以企业的营销型网站为载体对外开展企业的网络营销，本段内容紧要分享下关于营销型网站方面内容，关于以网店的模式就暂不谈及。
企业依托自身的业务站点对外开展网络营销，显而易见网站的必要性就不言而喻。菜根谭认为“网站打天下，转换率是中心”，网站转换率的好坏径直影响****率，而网站本身又是径直影响转换率的关键原因。一个真确具备营销力的网站，必须以 用户体验为中心，从网站视觉风格、构架环节、栏目规划、页面部署、网站功能、SEO优化等方面综合策划、设计、开发、建设网站。使网站溢价增值，脱离同质化，实现销售力、公信力、传播力于一体，灵验提高转换率，成为真确的营销利器。
真确的营销型网站必须从营销角度、销售角度、传播角度去规划、策划，如果单从技术或者视觉表现角度开始，用同一个程序模块建设模版化网站，只是修改下企业LOGO、企业名称、换一种色调，那只能说又多了一个复制品，毫无价值!这也就是为什么许多企业网站每天都有许多流量，但却没有几个灵验的咨询量，且不思考流量的质量、精准性。关于什么营销型网站策划建设的问题之前一八网络有写过题为营销型网站规划建设的七大要点、营销型网站建设策划的八大流程的两篇粗文，有兴趣能够去阅读下。
3、网站销售力
关于网站销售力这个词大家也许觉得对照空泛、对照抽象。咱们换个角度来了解，简易的说，就是网民在浏览了你的网站后，会不会在你的网站上很容易找到他们想要的内容，同时这些内容能够实实在在的帮得到他们，从而有让他们产生一种想马上拿起电话与你进一步联络的冲动。如果您的网站能达到这样的一个水平，那么它就是一个具备务必销售力的网站。
一个网站是否是真确的营销型网站，是否具备营销力，除了网站构架环节清晰、视觉冲击力强等原因外，网站的内容也十分关键。这里指的网站内容紧要包含但不限于企业品牌文案、产品销售概念、产品销售文案、资讯内容及广告图等内容。但光有这些内容文字还不行，在这些文章内容的表现方式、视觉呈现上也要处理妥当。
试想一下，如果网民在浏览了你的网站后，要么就是半天找不到他们想要的东西，要么就是你的产品说明内容干瘪无味、图片模糊不清、中心优点不明显、无独特卖点、寥寥数字、排版杂乱......谁还有耐心继续看下去？
4、网络推广传播
一说到网络推广也许你马上就来劲了。在菜根谭接触的 用户中，许多人都径直将网络营销等于网络推广，这是一个极其严重的谬误，因素在于还是没有清晰的认识到什么是网络营销。
现如今，网络信息泛滥，同行同质化竞争激烈，怎样在这样的环境中逆流而上，眼球已成为稀缺资源!在这个留意力时代，传播已成为企业营销的Z大难题!
你发新闻软文，我也发新闻软文;你做博客，我也做博客;你论坛发帖，我也论坛发帖;你搞微博，我也搞微博…….只要你做什么，我就跟着你一起做什么!既然大家做的事宜都一样，而且数量还比你多，但是为什么效益却有天壤之别呢？大家有没有想过这个问题？
或许是你已经想过这个问题且已找到了结论所在，只是没有去修复!
笔者认为，企业网络推广传播必须要以“精准的战略，凶猛的创意”为中心，借助网络的互动、草根、娱乐、扎圈等文化特质和网络技术手段形成病毒传播的倍乘效益，彻底修复企业传播难题!
所谓的博客推广、论坛推广、新闻软文投放、邮件推广等，包含现在遭受热捧的微博、微信推广在我认为，他们只是信息传播的一种管道，而且这些管道并不合适所有的行业，一些推广方式合适你，一些则不合适你!每次遭遇 用户问及“你们企业紧要提供哪些网络推广方式”的问题时，还真是难住了我!
还有一点，说到网络推广就不得不提SEO，网上也有许多这方面的实用性很强的SEO文章，在此就不与大家啰嗦了。
5、网络营销数据解析
这里所指的网络营销数据解析紧要包含SEO监测数据、网络推广传播数据、网站访问数据、网站咨询数据、网站销售数据等数据的解析。在笔者接触到的 用户中，许多企业数据解析这块的工作做得对照欠缺，一个是不太清楚详尽要做哪些数据解析，其次是不太理解不同数据之间的内在关联，还有一个就是不能很好的将这些数据与详尽某项工作效益有机结合起来。如根据网站访问数据解析结果能够检验SEO、网络推广工作效益，发现存在的瑕疵，并能够有针对性的进行改进;同时，通过网站的咨询统计、销售数据统计又能够发现网站访问流量的精准性等。推广数据、网站访问和咨询转换等数据之间相互影响，需彼此结合起来综合解析。
作为网络营销系统中一个紧要的流程，数据解析是就项目实际运作时出现的问题对项目初期的战略进行合理调整的一个进程，能够帮助我们及时发现问题并修复问题，从而提高项目整体的运作效率，提高网络营销整体效益。
除上面所述内容外，在网络营销整套体系中还有诸如网络营销团队的管理、项目进度的把控、日常工作的执行力度等方面的工作也径直影响到项宗旨Z终效益，同时作为企业整体成长的一个有机组成部分，网络营销在一个企业内部并不是一个单独的部门，更不是脱离于其他部门单独运营的，如线上工作与后续的客服、线下的销售根据之间的有机衔接等。总而言之，言而总之，企业网络营销效益不好根本因素在于没有系统看待网络营销，没有一种战略去统率全局，没有创作性的去修复问题，更没有培养成运作系统。
