一个成功的品牌重塑远远超出了华丽的图形和高分辨率的照片。它讲述了一个故事。它定位产品以满足消费者的需求。跟随生菜成长的重塑品牌之旅，看看视觉元素是如何强化你的品牌使命，吸引你的消费者，并培养难以置信的结果。
生菜种植引入了一种圆滑的，革命性的，水培生长系统，使种植食物从家庭接近现代生活方式。然而，它的品牌，对普通人来说，只是给园艺爱好者展示了它的产品，而不是一种人人都能受益的生活方式。之前的网站混乱无序，给访问者留下混杂的信息。鲜艳、多彩、欢快的大自然并没有传达出一种优质产品。虽然一个光鲜亮丽的网站本身并不坏，但它不适合千禧一代的消费者，因为他们希望看到一种像Peloton或Away Luggage一样的外观和感觉。
在ONA Creative，我们对生菜种植品牌进行了重新定位，不仅体现了产品的高品质和功能性，还体现了品牌的核心价值和关键信息，鼓励人们过上更健康、更可持续的生活。同时，通过强调这些核心价值，我们将生菜种植定位在食品、健康和可持续发展的目标消费者。
通过品牌战略和品牌身份，生菜种植已经发展成为一个品牌，使“种植自己的食物”的生活方式周到，永恒和有效。以下是改变生菜生长的8种元素。
1. 标志
生菜种植的品牌标志代表了农场种植食物的循环，而隐藏的三角形则暗示了坚实的基础、向上的运动和对食物金字塔的点头。当机会允许的时候，生菜生长文字标志与品牌标志结合使用作为主要标志。字母E中弯曲的交叉杆创造了一种独特和标志性的外观，连接到品牌标志，并对增长表示认可。
2. 图标
所有的图标都是手绘来进行同样优雅，最小的视觉语言作为品牌标志。未来,但平易近人。简洁的线条反映了重新品牌的高端外观和感觉。
3.颜色
新的调色板的灵感来自于自然界中发现的颜色和纹理，特别是那些在农场中发现的。原色的回收白色，天然黑色和羽衣甘蓝是品牌的核心颜色，应该在介绍品牌时使用，并在其后突出。土色与明亮色彩的混合。灰白色和灰黑色，因为自然界中没有纯白色或纯黑色。
第二种颜色的灵感来自于一些可以在生菜种植农场种植的更明亮的水果和蔬菜。第二色的使用是非常谨慎的，以增加一个元素的游戏，否则柔和的调色板。
4.排版
始终如一地使用印刷字体可以让消费者立即认出任何品牌，生菜种植也不例外。
我们选择Rubik作为主要字体。鲁比克简约的几何特征体现了我们想要达到的现代美学。
源衬线字体被选为辅助字体。这是一种经典的无衬线字体，弱化了品牌，创造了一种阶级感。
5. 网站
网站被重新设计，以简单和优质的考虑。我们希望我们的观众能立即感受到并理解拥有和使用生菜种植农场的简易性。当消费者浏览网站时，我们打破了每一个潜在的购买障碍，展示了这个美丽的系统。在新网站推出后的第一个月，莴笋种植的转化率提高了15%。
6. 包装
了解到产品本身具有前瞻性和精美的设计，我们想创造一个深思熟虑的、永恒的和简约的品牌。包装是这种效率的完美体现，一面是商标，一面是文字。
7. 照片
摄影捕捉了有意识的现代人和生活在“自己成长”生活方式中的家庭。强调灰色和白色调，绿色来自蔬菜。光滑和现代美学补充有机原材料和纹理，包括石头，木材和混凝土。
8. 社会
社交策略和内容的演变反映了重塑品牌的美学，创造了干净、优质的外观和感觉。内容教育，鼓励和参与活跃的莴苣种植社区。从社交图标到推荐信，每件事都是经过深思熟虑、定制设计，并以品牌的名义执行的。
9. 电子邮件
我们重新设计了通讯，并建立了欢迎和购买后滴水与转换的思想。
反应
反思消费者对这个深思熟虑的、现代的、极简主义的品牌标识的反应，很明显，明亮和罂粟最初的品牌标识并没有与观众产生共鸣。更新的视觉元素吸引了千禧一代消费者的价值观和情感，他们愿意在他们相信的产品上投资，这明显地代表了他们的价值观。真实性。可持续性。创新。这里没有混杂的信息。
每一个设计元素都像是莴苣生长故事中的一个章节:一个赋予人们可持续生活的故事，一个投资于健康、纯天然食物来源的故事。生菜的生长曾经被认为是一个园艺小工具。现在，它提供了一种可以传承给后代的整体生活方式。有很大的不同。商标、图标、排版、网站、包装、图片、社交和电子邮件资产都是针对重视复杂、奢华和简单的目标受众。再见了霓虹灯的颜色。再见杂乱。你好生菜生长。
