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超过关键字串:如何搜索优化内容在2020年及以后

SEO过去非常简单，而且有些技术性:你需要确定你想让你的站点排名的目标查询，创建包含这些关键字的内容，并确保搜索爬虫很容易访问这些内容。

这个过程在今天仍然是一样的:我们仍然通过评估需求和竞争来确定我们想让我们的内容排名的关键词来开始我们的优化之旅。

但这只是开始…

谷歌不再在其索引中匹配精确的查询。它现在正在实施语义分析和机器学习算法，以评估上下文中的查询，并理解每个搜索者的意图。谷歌的算法现在可以提供解决方案，而不仅仅是列出匹配查询的结果。

搜索引擎优化也应该朝着同样的方向发展:内容需要解决这些查询背后的相关问题，而不是创建内容来匹配已识别的查询。换句话说，为了保持效率，SEO应该模仿谷歌已经在做的事情。

下面是它的确切含义:

使用语义分析和主题建模

为了更好地理解用户的真正需求，谷歌使用了高级语义分析和主题建模。多年来，谷歌分析了大量数据，并监控了数十亿次会话，以创建一个世界的语义模型，让他们了解任何搜索背后的内容。

在我关于语义搜索的文章中，我描述了以“权力的游戏”为主题的例子，以及谷歌如何利用它的知识将一个非常普通的查询(冰火)匹配到一个非常具体的概念，即这部著名电视剧是基于哪本书。类似的语义连通性例子在谷歌的搜索结果页面上随处可见:

语义搜索

谷歌可以猜出你在搜索什么，而不需要从你的初始查询中匹配一个单词。这是新的搜索算法的一个实际实现:在你甚至不知道自己在寻找什么的时候找到你需要的。

这就是关键字的概念变得有些过时的地方。搜索引擎优化行业已经进入了一个新的时代，我们称之为对“东西，而不是字符串”的优化，因为我们关注的是主题建模，而不是将内容精确匹配到单词字符串。

与谷歌不同，SEOs没有多年的数据来采取行动。但仍然有两种方法来优化:

使用谷歌本身:从谷歌建议到包含“人们也会问”的实际结果页面，精选片段，图片，视频等等——谷歌给我们很多线索，让我们知道他们的用户真正想要的答案是什么。让滚动浏览谷歌生成的搜索结果成为一个规则，并注意整个上下文和角度。

使用语义分析工具。这里没有太多的选择，但是那些已经存在的是相当可靠的。文本优化器是我用来理解任何查询概念。对于目标的任何关键字，TextOptimizer将提取谷歌的搜索片段，并应用语义分析将其聚为相关的概念和实体，以便您将其包含在您的副本中。你不必包含它建议的所有内容，但你设法涵盖的概念越多，你就越接近谷歌的主题模型:

文本优化器主题建模

[使用文本优化器作为主题研究工具，以创建一个更好的研究更深入的副本]

接受搜索引擎营销

除了精确匹配关键字优化的消失，搜索优化器还面临着另一个挑战:谷歌的有机位置正在失去价值。

谷歌已经慢慢地但肯定地远离了极简的10个蓝色链接的布局。这家搜索巨头正迅速变成一个目的地，而不仅仅是一个发现平台。它努力立即给出答案，经常把有机列表移到屏幕上方下方:

谷歌的目的地

这意味着SEO行业的一个重要变化:

再见,有机的优化。欢迎,搜索引擎营销

SERP营销概念意味着你需要将每个搜索结果页面作为一个整体，并围绕更多搜索元素创建一个策略，而不仅仅是10个有机列表。

这创建了一个新的，更多样化，和更集成的方法SEO，你需要创建和优化各类内容资产，包括:

图像在图像carousels中排名

在相关视频框中排名的视频

FAQ在“人们也问”结果和特色片段中排名等。

我们精选的Snippet Plus工具是第一个SERP营销工具，帮助您优化每个查询，以主导所有搜索元素显示:

搜索引擎营销

这个过程包括实现各种结构化标记，使谷歌指向您提供“如何操作”内容、菜谱、新闻文章等的位置，并生成更多可点击的搜索片段。

高级敬业度分析

最后，用户参与(以及积极的用户体验)不再仅仅是一个转换指标(尽管这很重要)。

它也是您的可见性指标，因为谷歌希望用户对所提供的结果感到满意。如果你的网站似乎不满足谷歌的用户，你的风险降低或失去排名。

转换跟踪可以帮助你评估你的工作是否符合用户的需求。可能的工具包括热图、可用性测试平台和高级销售漏斗监控。

Finteza是一个独立的网络分析工具，你可以尝试一下。它使转换监控简单有效。你可以很容易过滤你的报告，由一个流量来源，以估计如果搜索用户似乎满意你所提供的:

finteza漏斗

(关注任何负面趋势)

结论

谷歌仍然是在线可见性最重要的来源。除了谷歌流量，没有其他选择。但是搜索巨头正在发生变化，而且变化很快。为了被发现，企业需要通过使用新的工具和新的搜索优化策略来跟上这些变化。