随着越来越多的移动应用的出现，新用户很难接触并增加他们的用户。竞争非常激烈:据Statista统计，截止到2019年8月，谷歌Play Market上有近300万个应用程序，苹果应用程序商店有大约200万个应用程序，这是世界上两个领先的应用程序商店，而且这个数字还在稳步增长。因此，移动应用程序不仅要提供高质量的性能，也要建立强大的品牌脱颖而出。今天我们要讨论的是手机应用品牌推广的策略和技巧。
什么是移动应用品牌?
像往常一样，让我们从术语开始。在我们之前的一篇文章中，我们已经将品牌定义为一套营销和心理技巧和步骤，用以推广产品、服务、人物角色等来树立品牌。
反过来说，品牌是一种形象，它具有一系列显著的特征，并能提高产品或服务在市场上的认知度和认知度，它是人们对它的想法和了解。
因此，手机应用的品牌是用户如何看待与之互动的应用:它的视觉形象，它的传播，以及它的声誉。
谁会使用你的应用，他们为什么会使用它?
你的应用的USP是多少?是什么让它与众不同?
你的应用程序是什么样子的?它通过它的视觉符号如标志、颜色、插图、吉祥物等传递的主要信息是什么?
你的应用在用户中唤起了什么样的感受和情绪?
你的应用程序的语气和声音是什么?是正式的还是非正式的?它是否以朋友、专家、导师或其他人的身份与用户进行交流?
用户如何获取你的应用的信息?app和用户之间的沟通渠道是什么?
这些问题的答案将会影响到应用程序设计、开发和推广工作的各个方面。品牌将对用户体验逻辑和过渡、颜色和排版、图形和动画、复制和风格产生影响。它将定义哪些推广渠道和方法将设置从应用到用户的快捷方式。因此，为了使手机品牌有效，你必须在设计和开发开始之前回答这些问题。在这种情况下，所有的努力将放在一个复杂的方向，品牌形象将是完整的和一致的。
手机App品牌策略
在你确定了谁是这个应用的目标受众，解决了什么问题，向世界传递了什么信息之后，是时候一步步建立一个品牌形象了。让我们来看看这个过程中一些必要的策略和特性。当然，所有这些都应该基于用户研究和市场探索来寻找原创的解决方案。
Logo和App图标
商标是品牌的核心元素之一，它是代表品牌的视觉符号。有不同类型的商标:
符号:与应用程序品牌名称、功能或使用区域相关的具有高度符号潜力的图像
商标:用艺术字体印上品牌的全称
字体:以艺术的方式呈现品牌名称的第一个字母
组合标记:两种同时使用的技术-符号/字母标记和文字标记
会徽:将品牌名称刻在具有象征意义的文字或字母上。
视频播放器
标志动画和应用程序图标的Uplyfe移动应用程序
说到移动应用程序，最重要的是要考虑标志与应用程序图标的相关性。app图标是一个互动的品牌标志，在支持原始身份的不同平台上展示应用。在大多数情况下，它是根据这类图标的要求设计的app的logo。由于应用程序图标放置的空间非常有限，大的文字标记或复杂的徽标无法有效使用。因此，应用程序图标往往以符号或字母为特征。
然而，它也可以应用一些其他的东西，例如吉祥物或公司的抽象的颜色组合。另一种方法可以用在那些展示知名品牌的应用程序上:在这种情况下，设计师将不得不将知名品牌的标志图像改编成应用程序图标的形式，而在应用程序内部，他们将使用其完整的形式，例如在启动屏幕上。这是Toonie的启动屏幕，有应用吉祥物和一个logo文字标记。
关键字
另一个使品牌一致的好方法是为它制作一组关键词。根据他们的角色，他们可以被分成几个组。
描述符关键字将识别和描述你的品牌，所以所有参与创造过程的人将理解应用程序需要得到什么形象和它需要发送什么信息。这些关键字定义了用户应该从外观和交互中立即捕捉到的核心特性。例如，在这个设置中，你可以将应用程序定义为“有趣的、娱乐的、明亮的”，或者“有用的、简单的、极简的”，或者“商务的、奢华的、专属的”等等。
品牌关键词指的是人们找到你的应用时会用到的一组词。它不仅包括最初的名称，还包括其扩展名的变体以及拼写错误。例如，在我们的Upper应用程序中，列表将包括Upper、Upper App、Upper to-do应用程序、Upper mobile应用程序、Uper、Upper等等。这个列表将有助于SEO问题和推广活动，如果你计划任何。
品牌+关键词是一个品牌名称与符合条件的词或短语的组合。例如，在我们的Toonie闹钟应用中，我们有Toonie贴纸，Toonie吉祥物，Toonie教程，Toonie特别优惠，Toonie iOS, Toonie iMessenger贴纸，Toonie登陆页面等等。它们构成了另一个对搜索引擎优化和内容创建都有帮助的集合。
姓名，口号，风格
当然，这些观点最好在设计和开发的实际创造性过程之前达成一致。在激烈的竞争中命名是另一个巨大的挑战，它对所有关于设计、营销和与用户沟通的解决方案都有巨大的影响。除了确定你认为能反映品牌效益和令人难忘的名称外，你还需要确保:
该名称在AppStore和PlayMarket的可用性(如果不可用，你必须找到可能属于你的品牌和品牌加关键字的变体，或者从零开始，找到另一个名称)
应用程序的网站域名或登陆页(如果应用程序是独立产品，而不是现有品牌的支持者)
应用程序名称出现在互联网上(可能有其他非应用程序品牌已经使用这个名称，很难与之竞争)。
此外，应用程序的名称会影响总体的风格概念，颜色的选择，标志和吉祥物的想法，应用程序图标的设计，以及许多其他事情。因此，如果一开始就做了决定，就可以节省以后重新设计的时间。不过,这条路只是一个建议,这并非灵丹妙药:有很多很好的例子,当应用程序重新命名是正确的过程中创建或即使在发射成功,但在这种情况下,你应该准备额外的工作时间和一些努力改造其他资产。
这部分的另一个要点是口号，一个朗朗上口的品牌口号，向用户传达了核心应用程序的好处。在手机应用程序的品牌推广中，这似乎并不重要，因为有时应用程序中没有太多的拷贝。但是，试着跳出app本身去思考:你肯定需要一个口号作为外部渠道来推广app。它可能用于社交网络，宣传视频，评论，登陆页，电子邮件等。
另一件需要考虑的事情是用户界面的写作和文案风格。文案设定了沟通的基调和声音，并设定了与用户的关系类型。所以,达成的理解是至关重要的应用程序如何与用户和保持这种风格在所有通道内的应用。一些微小的改动是可以接受各种渠道,但一般的交流应该感到一致的从一个点到另一个。
图形
要想打造一个强大的应用品牌，至关重要的是要让它具备一定的创意，即使它销售的是非常基础和广泛传播的产品。自定义图形在这里发挥首要的小提琴。他们将使应用程序独一无二，吸引用户的注意力。不要忘记审美的满足是最强烈的愿望因素之一。
在这方面，考虑使用以下图形内容:
标志(如上所述)
吉祥物(代表应用程序与用户交流的具有象征意义、令人难忘的人物形象)
自定义插图(函数和过程的可视化提示，主题插图)
品牌交互元素(加载器、闪屏、教程等)
照片(不仅是app内部的照片，还包括app的高质量照片用于推广)
视频播放器
产品视频
在YouTube和Snapchat的时代，视频内容越来越受欢迎。手机应用的品牌推广也不例外。产品或解说视频是一段简短的动画，展示应用程序的功能和优势，介绍互动的特殊步骤，并展示其解决问题的潜力。一个有创意的、朗朗上口的视频是吸引顾客注意的好方法，也是一种行之有效的快速、明亮地告知顾客信息的方法。一个视频同时激活几个感知渠道——音频、视觉、声音，通常以讲故事的方式进行。例如，这是我们为OffCents移动应用制作的一个解释视频。
个性化和新员工培训
User onboarding是一组技术和交互，其目标是让用户感到舒适，并对产品进行第一次简明的介绍。可能会有文本提示、工具提示、教程——而且所有这些都可以在复制和图形中带有轻微的品牌标志。所有这些细节塑造了积极的用户体验，并支持快乐用户的品牌忠诚度。
个性化是用户根据个人用户的需求定制某些功能和交互的能力。在这些例子中，我们最近分享了一个关于Recipe App的案例研究，该应用允许用户设定个人目标，并排除不需要的食物或配料，以定制他们的菜谱列表。
游戏化
游戏化将游戏机制应用于非游戏环境，特别是移动应用。挑战、徽章、排行榜、奖金都是激励用户的有效方法。将图形应用于品牌文体学，支持品牌知名度，使app界面易于识别。更重要的是，这种虚拟甚至真实的奖励鼓励用户在线上和线下与朋友分享他们的成功——这样，他们就成为了传播应用程序信息和见证积极用户体验的另一个渠道。
游戏化的用户体验。提高用户参与度。
帮助和支持
没有人能用坏布做一件好衣服。真正的品牌不仅仅是吸引注意力和留下难以置信的第一印象。它是关于用户将拥有的所有体验。所以，要关心他们如何在互动的任何阶段提供所需的支持，特别是在复杂的移动产品，如社交网络或电子商务的情况下。
登陆页面
登陆页是一个非常重要的工具，建立移动应用品牌和在线表现。如果案件仅适用于移动设备，且应用程序与网站无关，那么它将发挥至关重要的作用。一般来说，它是一个专注于特定的、相对狭窄的目标和快速完成特定动作的方法而设计的网页。因此，对于一个移动应用程序，其目标是安装应用程序，登陆页面将简要介绍其优点和功能。更重要的是，你可以根据不同的目标受众的地理、性别、心理、人口统计和行为目标，为一个应用程序创建多个着陆页面。这是一种有效的接触用户的方式，给他们一个快速的应用展示，这将告诉他们更多的东西，而不仅仅是在AppStore上的截图。这是一个为手机约会服务设计的登陆页面的例子。
着陆页面设计
一个约会应用程序的登陆页面
银行网站
手机银行app登陆页面
vertt网页设计
Vertt的登陆页面，汽车共享服务应用
社交网络
品牌大使和意见领袖
这种手机应用品牌策略也是基于社交。没有比你信任的人的推荐更好的广告了。拥有庞大且多样化受众的社交网络，形成了意见领袖(能够影响其所在地区公众舆论的个人或企业)和品牌大使(被雇来展示品牌、建立正面形象和强烈知名度的有影响力的人)的市场营销趋势。选择这个方向，记住两件事:
意见领袖最关心的是他们的受众和声誉，所以他们不会推广他们不喜欢或对受众没有好处的东西，甚至会拒绝有利可图的提议。
如果产品不成熟，意见领袖和品牌大使会浪费你的钱。你可能会从活动中获得很大的流量，吸引了很多用户，但如果他们得到的不是真正的拷贝，而是有很多bug或到处都是lorem ipsum，这将会对品牌形象产生不好的影响。首先积极的经历。之后的展示和推广。
因此，很容易看出，打造手机应用品牌既需要处理应用UI/UX，也需要接触用户的外部渠道。忽略其中的一个方向，你就会冒着另一个方向失败的风险。如果目标用户没有得到关于它的信息，那么经过精心设计和开发的应用程序将会死亡。如果应用程序是垃圾，那么出色的营销活动将会浪费你的钱。只有把它们放在一起，它们才能建立一个拥有忠实用户的强大应用程序。
