最近有很多关于我们可能遭遇经济衰退的议论。我刚参加了里士满联邦储备银行行长托马斯·巴金在当地商会办公室举行的讨论会。大部分讨论都集中在衰退信号和利率上。
虽然巴金没有说衰退即将来临，但他似乎确实暗示，我们早该经历某种形式的衰退，或者至少是一次调整。我们正处于历史上最长的增长期，只有一个国家的增长期比我们长，那就是澳大利亚。他们可能没有蚱蜢在那里(这将在一分钟内说得通)。
再加上最近的降息(失业率很低，消费支出在上升)，你就会看到不明不明的结果。
现在，我不是想用“天要塌下来了”的末日警告来吓唬你，但为任何类型的衰退、衰退或其他情况做好准备从来都不是一个坏主意。
好消息是，你还有时间准备。根据《华盛顿邮报》的一篇文章，3 / 4的经济学家预测美国到2021年将出现衰退。所以你有大约1年半到2年的时间来解决问题。(这句话并不是保证，因为疯狂的事情有时会发生)
你是否认为成长是理所当然的?
你是蚱蜢还是蚂蚁?
当事情顺利的时候，人很容易变得自满。我们失去了一些在经济不景气时期发展起来的激情。我们只是希望电话会一直响，那些线索会每天出现在我们的收件箱里。但是，在内心深处，我们知道这些经济繁荣注定会在某个时刻破灭。
然后会发生什么呢?你恐慌吗?你是否突然被迫裁员或削减开支?这是可能的，但不是不可避免的。现在是时候对你的营销努力和它们产生的线索进行审查了。如何在低迷时期保持领先?
我们都记得伊索寓言中的蚂蚁和蚱蜢。在春天和夏天，蚂蚁每天都在为即将到来的冬天储存食物和资源，而蚱蜢则在尽情享受，推迟家务，不为未来担忧。
什么?你不会弹吉他吗?
这是一个强大的人生教训，可以应用于生活中的大多数情况，甚至是市场营销和业务开发。不，我不是建议你去史泰博疯狂购物买打印机墨水和椒盐卷饼棒。不，现在是时候囤积营销资产了。让我解释一下。
你有什么营销资产?
现在是审核你当前营销努力的好时机。这包括但不限于……
具体来说，什么是有效的，什么是无效的?在困难时期你能继续做什么?如果业务下滑，哪些方面需要改进或增加?记住，低迷时期是增加你已被证实的营销努力的最佳时机。
让我们再看看每一个。具体来说，它与在经济低迷中幸存有什么关系。
内容审计
如果你还没有听说过，你必须创造好的内容，如果你想建立有机和合格的流量，你的网站。你还需要高质量的内容来满足你的社交媒体机器。
内容是客户从你这里寻找的最重要的东西。在做出任何购买决定之前，他们都想知道尽可能多的信息。
你现在还觉得糟糕吗?等到Z世代开始扮演更多的决策者角色时再说吧。他们在购买前做了大量的调查研究，并且只希望与那些在营销方面透明和真实的公司接触。
我的观点是什么?炙手可热的时代已经结束。你的客户想知道更多关于牛排的事，更多。
所以，考虑到这一点，到目前为止，你们的内容工作进展如何?你是否通过发人深省的内容、真实的案例研究、真实而不浮华的视频教程等来与客户建立联系?你是真的吗?这是工作吗?
如果你对博客内容知之甚少，那么是时候认真对待内容了!你不能把思想领导工作外包出去。你不能把真实性外包出去。是时候卷起袖子，创建一个可行的、长期的内容策略了。
网站审核
当然，在一个垃圾网站上发布最好的内容是很困难的。你的网站仍然是你的营销军火库的重要组成部分。
还记得社交媒体何时会取代网站吗?还记得谷歌让网站过时的时候吗?没有?我记得所有这些“网站已死”的预言，没有一个成真。
你的网站是你的营销中心，内容容器和推广者，引导人，引导人，和buzz建设者。
在你的全体会议上，花些时间对你的网站进行诚实的讨论。它是如何做的呢?
设计和用户体验还能坚持吗?
它在各种浏览器、设备和监视器上的外观/功能如何?
基于你当前和未来的目标，这种信息是否仍然有意义?
行动呼吁还有效吗?
你的统计数据(谷歌分析或其他)说明了什么?
你需要确定什么有效，什么能引起共鸣。为了将来的成功，你可以改进或复制什么?有什么要去?是时候重新设计了吗?最好现在就计划，等天塌下来的时候，尽可能地准备好最好的网站。
印刷及附带审计
打印仍然很重要。人们喜欢有形的，只要有形的不是另一件扔掉的东西。你现在给客户的是什么?看起来怎么样?是品牌吗?
我们看到的公司最常见的错误之一，就是生产的印刷材料，绝不是品牌上的。你想让潜在客户看到的任何东西都符合品牌和价值。
再一次，在那个全天的全体会议上(看看我在那里做了什么)，把你给客户或潜在客户的每一份打印材料都摊开在桌子上。很明显，哪些东西需要销毁，并且永远不要再提起。
一旦你清除了这些垃圾，看看还剩下什么。它的目的是什么?客户会保留它吗?为什么或为什么不?它促进了什么行动?
诚实对待你的印刷材料(不管它可能伤害谁的感情)将为你节省资金，并帮助你的销售和营销团队实现他们的目标。
销售和市场团队评估
是啊，我们不再参加全体会议了。现在是艰难的讨论的时候了。记住，这是关于为困难时期做计划。我不建议你现在就开始解雇人。我建议你仔细审视一下你的团队，如果可能的话，想办法提高他们的产出。
你甚至可能在完成审查后意识到你需要再招聘一个人，也许是一个社交媒体营销经理或一个内容制作人。
记住，这是为未来做准备，这样你就不会发现自己站在蚂蚁的台阶上乞求施舍。我希望你们没有跳过，因为最后一句话看起来很奇怪。
预算<在这里插入不祥的音乐>评估
制定理财计划的最佳时机是你有一些理财计划的时候。如果明天掉了底，你还能继续前进吗?通过以上所有的讨论，你应该清楚地知道，在经济低迷时期，你需要花一些钱来维持生活。
在经济衰退期间，你所犯的最糟糕的错误就是放弃你的营销努力。然而，许多公司看到他们的底线，认为营销是明智的选择。我不明白。市场和销售的努力是什么带来的线索和销售。
你准备好了吗?
