关键字已经成为网络营销世界的一个热门话题有一段时间了，大多数企业了解它们的重要性。我们都知道，毕竟，选择正确的关键字可以使你的营销活动——无论是有机的还是点击付费——更成功，所以它们不应该被忽视。
但“正确的关键词”到底是什么呢?“品牌如何能够找到正确的术语和短语来优化他们的网站、内容和广告，而不依赖劣质的猜测和一点运气?”
关键词研究可以回答所有这些问题，在这篇文章中，我们将回顾一下:
为什么关键字研究很重要
如何按部就班地进行
你在这个过程中应该使用的最好的工具
什么是关键词研究?
关键词研究是使用不同的工具来发现新的搜索词的过程，并确定那些将是最有利可图的，为您的目标。
这听起来很简单，但这可能比输入搜索词然后看看会出现什么要复杂一点。你还需要考虑一些因素，比如你的竞争对手使用的关键字，什么对他们有效，你的用户使用的特定方言可能与你预期的不同，以及搜索量与高竞争比率。
在选择正确的关键字时需要考虑很多因素，但只要有正确的过程和正确的工具，你就会很好。我们马上就会讲到。
为什么关键字研究很重要?
关键字研究将帮助你整理上述所有不同的考虑因素，并最终为你提供一个关键字列表，这将是最有价值和有效的特定品牌。它可以帮助你找到高搜索量和低竞争的平衡，并暴露你的竞争对手盔甲中的弱点，你可以利用它们获得优势。
关键字研究可以帮助你发现正确的搜索短语，使用你的主要网站和你的AdWords活动，覆盖你的基础，从各种搜索流量获得最多的点击。因为有机广告(包括内容营销)和点击付费广告(PPC)的关键词有时会有所不同，所以这一点很重要。
所有这些，在理想的情况下，最终会为你的网站带来更多的流量和更多的销售。这是每个企业的最终目标。
关键词研究循序渐进
我们已经讨论了关键字研究的重要性，所以现在我们将逐步带您通过我们使用的流程和SEMrush工具，为每个广告、站点页面和我们创建的内容片段找到完美的术语。
1. 寻找关键词建议
当你开始进行关键词研究时，最自然的方法就是开始寻找适合你的内容的关键词建议。在某些情况下，您可能有想要优化的主题或站点页面标题。其他时候，如果你卡住了，反向工程内容是有意义的，从关键词和一般主题思想开始，然后再往回做。
无论你选择哪种策略，以下工具可以帮助你想出令人难以置信的关键词组合，并帮助你开始整理哪些将是最有价值的你:
主题研究，它可以帮助您的内容营销和关键字研究，帮助您产生想法，通过提供研究和其他内容围绕一个单一的主题，从中汲取灵感。
关键字魔术工具，这是一个个人最喜欢的工具。它有一个扩展的数据库，包含数十亿的全局关键字，并能够实时刷新关键字的指标。它还具有强大的过滤功能，比如可以根据SERP类型(如即时回答、文章或新闻)过滤问题。你所要做的就是输入一个关键字，他们会给你大量的关键字建议。
如果你正在寻找一个一站式的工具，任何和所有的关键字研究都可以在这里进行，这要感谢一个工作流，它被设计来识别你的种子关键字的长尾变化，并给你更多关于它们的数据。
短语匹配，它可以帮助你识别长尾关键字，包含你的目标关键字在一个扩展短语。
相关关键词，它可以帮助你找到与你正在研究的术语相关的关键词。这可以帮助你发现你自己可能没有想到的强有力的短语，也可以为未来的内容提供新的想法。
当你在这一阶段进行研究时，保存所有可能对你最有价值的关键词。
2. 看看你的竞争对手排名如何
一旦你对你想要瞄准的术语有了大致的概念，就该考虑你的直接竞争对手了。重要的是要了解哪些条款可以帮助你的竞争对手在有机和PPC登陆页面上获得流量。
你可能想出价高于他们，创造更好的拷贝，并针对他们的高价值PPC关键字为自己获得流量。在其他情况下，如果他们有更高的网站权限，你可能想要选择其他的关键字，你可以在他们的范围之外排名代替。
无论哪种方式，你都需要对他们的有机广告和PPC广告进行研究。这些刷毛工具可以帮助你做到这一点:
关键字差距，这可以帮助你进行差距分析多达5个不同的网站，比较他们并排。你将看到他们的关键字组合的相似和不同，给你一些洞察，你可以超越你的竞争对手。
有机研究，可以让你深入了解竞争对手的有机关键词，让你深入了解他们的SEO策略。
广告研究，它允许你研究和识别你的竞争对手的AdWords PPC关键词，他们使用这些关键词来产生付费流量。
在这一阶段，看看前面的关键字列表。你的列表需要调整吗?你有新的关键字添加到它，或一些删除或改变?请注意，在进入下一个阶段之前，最好不要做任何最终决定。
3.达到高容量和低竞争的平衡
您已经编译了所需的所有背景数据，现在需要关注考虑优化的搜索条件，这样就可以确保在两个不同的因素之间实现最强的平衡。
你希望搜索量尽可能高，关键字竞争尽可能低。
当然，高关键字量往往也有高的竞争，这往往意味着更难在serp排名和更高的CPC成本。一些企业可以负担得起这样的费用，但对于许多较小或较新的网站来说，试图把目标放在流量最高的关键字上实际上可能会让你根本无法获得排名，因为竞争太激烈了。
利用关键字研究的这一阶段来帮助你找到平衡，给你可以排名好的关键字，并仍然使用来获得流量到你的网站。
以下是可以帮助你做到这一点的工具:
关键字概述，这将立即给你一个关于关键字的信息快照，包括搜索量，竞争水平，和当前cpc。
关键字难度工具，它可以帮助你快速评估特定关键字的难度级别，让你更好地知道你是否想要优化它。
4. 监控你的进步
在你选择了关键词并进行了相应的优化之后，你会想要仔细地跟踪你的进展和它们的有效性。你可能会同时关注PPC和有机广告，但特别关注付费广告是一个不错的选择。
SEMrush工具可以帮助你做到这一点:
广告历史报告，集中于关键词分析和广告研究。这些将独立显示哪些关键字驱动最多的流量，有最好的cpc，并导致最高的搜索量。
位置跟踪，这可以帮助你每天在移动和桌面设备上跟踪你在serp中的排名。你可以看到你在国家和地方的排名，这对地方企业来说尤其有价值。这个工具还可以让你跟踪你的竞争对手和你自己的表现，给你一个全面和大的视图，新的变化如何影响你。
结论
关键字将直接影响你的PPC搜索活动的成功和你的有机搜索结果，所以做勤奋和准确的研究来找到正确的短语将会有很大的不同。正确的术语是你成功的核心部分，你不能低估研究的价值，所以利用上面讨论的工具和步骤，确保你瞄准并优化了用户使用的关键字。
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