问题不是，“我们的组织今年会花时间在内容营销上吗?”问题是，“今年我们如何改进我们的内容营销?”
如果你还在考虑是否应该制定一个内容营销策略，让我来帮你轻松一下:你应该这样做。
大多数公司认为，内容营销并不是为他们工作的，不是因为他们执行和测量的好，而且它只是没有工作，而是因为他们创造了非常糟糕的内容。
我总是很开心，因为我们中有多少人抱怨网络上和收件箱里的垃圾数量，但他们却躲在电脑屏幕后面，为垃圾做贡献。
根据内容营销研究所和MarketingProfs今年的研究，92%的营销人员使用内容营销，但48%的营销人员仍然没有记录内容策略。
这是你的第一个错误。
如果你的策略没有被记录下来，你怎么能期待成功的执行呢?
正如你计划在新的一年里，这里有七种方法可以改进你的内容营销策略(你应该在读完这篇文章后马上开始记录)。
有明确的目标和策略，然后记录下来。
如果没有战略和清晰的愿景，你就无法运营一个组织，内容营销也是如此。回到研究中，60%的B2B营销人员有一个文档化的内容营销策略，他们说他们是有效的，而32%的人只有口头(无证)策略。
为了让你开始，你可以看看内容营销机构的内容营销模板和清单。
留出空间实验。
大多数组织在内容营销上犯的最大错误之一就是缺乏灵活性。他们制定了一个非常严格的策略，把它锁定在原地，然后就这样结束了。伟大的学者Ferris Bueller说得最好:“世界运转得很快。”如果你不停下来看看四周，你就会错过它。同样的原则也适用于你的内容营销策略。
是的，你应该有一个明确的目标和明确的指导方针，但你不能预测三个月内会发生什么。你也要考虑到你的听众。很有可能他们不会回应你的组策略…可怕,但可能。这意味着你的策略必须足够灵活，可以根据他们的反馈来尝试新事物，只要是在你的品牌的声音之内。
不要草率。
“首先，上帝创造了白痴。”这是实践。然后他做了校对。”——马克·吐温
你已经记录了你的策略，它是流畅的，你创造了一个信息丰富的职位。你的思想领导力正在显现，你的读者将会带着新的、可操作的知识去改善他们的生活。你点击发布，它就生活在互联网上。
除了，标题有一个排版。逗号太多了。它充斥着语法错误。
突然，你的内容毫无用处，因为你太草率了。不要因为可以避免的错误而浪费了大量的时间。在点击发布之前，要有第二个、第三个、甚至是第四组的眼睛，以确保没有遗漏。在网上直播之后再读一遍。
分布是关键。
“建立它，他们就会来”不会为你的内容营销工作。咀嚼这些统计数据。每一分钟:
Facebook用户分享了将近250万件内容
推特用户发了将近30万次推文
电子邮件用户发送的信息超过2亿
YouTube用户上传了72小时的新视频内容。
马上就好。所以，如果你写了一篇博文，希望你的听众没有你的邀请就来，那么你就等了很长时间。分销是内容营销成功的一个关键因素。这就是电子邮件、社交媒体和SEO成为你最好的朋友的地方。
优化你的内容以获得成功——从你的标题开始。
想想你在网上看到的最后三篇文章。是什么迫使你点击它们?更有可能的是，这是把你吸引到那里的标题，希望你能让你保持忙碌。你的标题是优质房地产，一旦你吸引了你的观众，你的形式就应该让他们参与进来。
《Moz》的塞勒斯·谢泼德写了一篇很好的文章。在这本书中，他讨论了使用权力词汇、视觉效果和不同的策略来优化你的听众的内容。
测量,测量,测量。
你的内容营销策略必须包括关键绩效指标来衡量它的成功。你需要衡量对你的组织有什么意义，什么符合你的目标。内容营销不像其他营销策略那样容易转换成美元符号。要记住的最重要的事情是你的度量标准需要与你的任务和目标相关。
Shonali Burke的三大测量技巧是:
从最后开始(你想要达到的目标);
衡量什么是重要的(不是每件事);和
不要陷入测量工具;让工具为你工作。
不要自私。
80/ 20规则的销售直接应用于内容营销。80%的内容应该是关于客户的，只有20%是关于你和你的产品的。你的客户已经知道你在卖东西。
内容营销的作用是在单一的交易之外为他们创造一个价值主张。你所创造的内容应该在你和你的客户之间建立信任，所以当你要问他们的时候，关系已经固化了。
现在，继续，把内容策略写在纸上，准备在今年取得成功。
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