当一个小公司雇佣一个内容营销机构时，该机构经常建议(或要求)重新设计整个网站。重新设计网站不仅仅是该机构赚取更多钱的方式——它是一个综合SEO营销策略的一部分。一个网站必须有一个特定的结构基础，内容营销策略才能成功。通常，一个网站的重新设计是必要的最佳结果。
你的域名和你的品牌匹配吗?
当你的域名与你的品牌相匹配时，在你自己的博客或互联网上推广你的内容会更好。你可能拥有世界上最好的内容，但如果你的域名让人们挠头，这将是一个微妙的破坏，在如何看待你的品牌的连续性。
如果你在像Godaddy这样的域名注册商的网站上搜索，你想要的域名可能会被取走。然而，它可能是出售的，你可以聘请一个域名经纪人为你取得它。如果是出售，不要被价格吓到。有些人对域名的定价远远高于其实际价值，希望有人会直接买下这个域名。一个经纪人知道如何评估一个域名的价值，并会代表你来谈判降价。经纪人是将贪婪的域名所有者拉回现实的专家，因为他们比任何人都更了解游戏。
要获得品牌匹配，您不需要与公司名称匹配的域名。你的域名只需要完美地反映你的品牌。例如，假设你经营一家企业，教人们如何钓鱼，而你公司的名字是(你所在的城市)钓鱼课。您不需要与公司名称匹配的域名。根据你的公司名称，一个完全匹配的域名可能看起来很尴尬。相反，选择一个像thefishman.com或thatfishguy.com这样的域名来维护你的品牌，让你的域名令人难忘。
如果你开始称自己为“鱼人”，你就会建立起鱼人的名声，人们会认为你的内容是权威的。你不能用一个与你的商业名称相匹配的域名来做这件事。
你的网站平台支持你的内容营销策略吗?
首先，你的网站平台在你的内容营销策略中扮演着重要的角色。使用错误的平台会比你想象的更阻碍你的进步。例如，假设您希望内容创建者格式化并发布他们为您的网站创建的内容。如果您正在使用WordPress，那么与Drupal、Joomla和Umbraco这样的复杂平台相比，学习曲线会比较小。
如果您希望您的内容创建者格式化并发布他们创建的内容，那么这个过程应该是简单的，出错的可能性是有限的。允许内容创建者在WordPress中发布内容是很容易的，您可以限制他们的管理面板访问，以限制漫游的可能性。WordPress很容易学习，而且比复杂的平台有更少的选择。然而，WordPress并不是每个网站的合适平台。
如果你必须使用一个对普通人来说并不直观的特定平台，不要折磨你的内容创造者——改变你的内容提交/发布策略。不要要求内容创建者发布内容。创建一个简单的提交过程，并将发布任务交给那些有时间和耐心彻底了解您的平台的人。当你的内容创造者在一个复杂的平台上工作时不会感到沮丧，他们可能会创造出更好的内容。
你收集电子邮件地址吗?
在你的网站上收集电子邮件地址是必要的。你可以通过搜索引擎和访客博客推销你的内容，但这还不够。
运行一个电子邮件营销活动可以让你与你的访客保持联系，这样你可以继续发展关系，通知他们新的内容和特殊的交易，并完成销售。
如果你足够幸运，你的内容将足以激励人们加入你的邮件列表。然而，除非你已经拥有了大量的社交媒体追随者，否则你需要创造一个吸引访问者的线索。例如，没有人想要一本免费的电子书或“终极指南”，除非它非常有价值，你应该把它卖掉而不是送人。用那个模型来制造你的引线磁铁。开发一些你应该出售的东西，然后免费赠送，以换取电子邮件地址。
如果是时候重新设计你的网站了，那就去做吧
如果你正在努力将你的内容营销策略融入到一个根本行不通的网站设计中，那么咬紧牙关重新设计你的网站吧。很难想象你已经投入的时间和金钱会被浪费掉，但是如果你每天都坚持使用一个没有功能的网站，那么你的销售额就会下降。
